色彩作(zuò)為(wèi)商品最顯著的(de)外(w∞ ài)貌特征，能(néng)夠首先引起消費(fèi)者的♥ ✘←(de)關注。色彩表達著(zhe)人(rén)們的(de™×β)信念、期望和(hé)對(duì)未來(lái)生(shēnγ≈γ∞g)活的(de)預測。“色彩就(jiù)是(sh☆♠ ì)個(gè)性”、“色彩就(jiù)是(‍☆‌€shì)思想”，色彩在畫(huà)冊設計(jì)中作(z→™≠uò)為(wèi)一(yī)種設計(jì)語言，在某種意義上(shàng)¥✘ 可(kě)以說(shuō)是(shì)畫(huà)冊的(de)“包裝”♣‍。在競争激烈的(de)商品市(shì)場(chβφ£ǎng)上(shàng)，要(yào)使某一(yī)商品©$具有(yǒu)明(míng)顯區(qū)别于其↑  λ它商品的(de)視(shì)覺特征，達到(dào♣$®★)更富有(yǒu)誘惑消費(fèi)者的(de)魅力，刺激和(hé←"☆ )引導消費(fèi)的(de)目的(de)，這$±∏♣(zhè)都(dōu)離(lí)不(bù)開(kāi)色彩的(deβ>)運用(yòng)。色彩在設計(jì)領域中所表達的(dΩ§¥e)深刻含義是(shì)廣泛的(de)，較之±φ↑編排、造型更具視(shì)覺沖擊力，更具抽象性格特征↕€φ，是(shì)商品畫(huà)冊設計(jì)的(de)重要(yào)₹×≤™元素，又(yòu)是(shì)銷售包裝的(de)靈魂。好(hǎo)的( > de)包裝設計(jì)具有(yǒu)強烈的(de)視(shì)覺吸引力，能(n®↕∏¶éng)快(kuài)速、生(shēng)×₩動和(hé)正确的(de)傳達出商品的(de)信息，成為(∞∑£¶wèi)宣傳企業(yè)和(hé)産品形象的(d✘←e)重要(yào)手段。

●常用(yòng)的(de)配色方案：

　　1.暖色調。即紅(hóng)色、橙色、黃(huáng)色、赭®‍∏ 色等色彩的(de)搭配。這(zhè)種色調的(de)運用(yòng)，可(k™→©®ě)使畫(huà)面呈現(xiàn)溫馨、和$¶>¶(hé)煦、熱(rè)情的(de)氛圍。　　

　　2.冷(lěng)色調。即青色、綠(lǜ)色、藍(lán×‍✔φ)色等色彩的(de)搭配。這(zhè)種色調的(de)運用(yòng)，呈♣∞現(xiàn)甯靜(jìng)、清涼、淡雅的(±'&de)氛圍。　　

　　3.對(duì)比色調。即把色性完全相(xià$∏✔ng)反的(de)色彩搭配在同一(yī)個(gè)​φ✔×空(kōng)間(jiān)裡(lǐ)。例如(rú)：紅φ" (hóng)與綠(lǜ)、黃(huáng)與紫、橙與藍(lán)等。↓©這(zhè)種色彩的(de)搭配，可(kě)以 ×α産生(shēng)強烈的(de)視(shì®♥​↓)覺效果，給人(rén)亮(liàng)↑>麗(lì)、鮮豔、喜慶的(de)感覺。當然，對(duì)比色調∑← ®如(rú)果用(yòng)得(de)不(bù)&₹±好(hǎo)，會(huì)适得(de)其反，産生(shēng≠★)俗氣、刺眼的(de)不(bù)良效果。這(zhè)就(jiù)±★要(yào)把握“大(dà)調和(hé)，小(xiǎo)對(duì)比”這(z$✔✔σhè)一(yī)個(gè)重要(yào)原則，即總體‌∏ (tǐ)的(de)色調應該是(shì)統一(yī)和(h♦πé)諧的(de)，局部的(de)地(dì)方可(kě)以有§≤₩(yǒu)一(yī)些(xiē)小(xiǎo)的(de)強烈對(duì)比。　§ "​　

　　最後，還(hái)要(yào)考慮畫(huà)冊底色（背景色）的(d"↑¥e)深、淺，這(zhè)裡(lǐ)借用(yòng)攝影(yǐn↔¥g)中的(de)一(yī)個(gè)術(shù)語αλ☆×，就(jiù)是(shì)“高(gāo)調”和(hé)“低(dī)調”。底λ♣®∞色淺的(de)稱為(wèi)高(gāo)調；底色深的₹÷(de)稱為(wèi)低(dī)調。底色深，文(wén)字的(de)顔☆♥色就(jiù)要(yào)淺，以深色的(de)背景襯托淺色的(σ→de)內(nèi)容（文(wén)字或圖片）；反之，< ♣底色淡的(de)，文(wén)字的(de)顔色就(jiù)要(yào)深些™$× (xiē)，以淺色的(de)背景襯托深色的(de)內(nèi)容（γ≠∞文(wén)字或圖片）。這(zhè)種深淺的×®(de)變化(huà)在色彩學中稱為(wèi)≈→↔¶“明(míng)度變化(huà)”。有(yǒu)些(xiē)主‍↕λ頁，底色是(shì)黑(hēi)的(de)，但©≠(dàn)文(wén)字也(yě)選用(yòng)了(l↑✘☆e)較深的(de)色彩，處于色彩的(de)明 Ωσα(míng)度比較接近(jìn)，讀(d∞₹ú)者在閱覽時(shí)，眼睛就(jiù)會(huì)感覺很(hěn)吃(↑αchī)力，影(yǐng)響了(le)閱讀(dú)效果。當♦₽∑然，色彩的(de)明(míng)度也(yě)不(bù)能(néng)變‍Ω化(huà)太大(dà)，否則屏幕上(shàng)的(de)亮(♦↑£ liàng)度反差太強，同樣也(yě)會(÷₽huì)使讀(dú)者的(de)眼睛受不(bù)了(le)。•β

●色彩搭配的(de)原理(lǐ)

　　1.色彩的(de)鮮明(míng)性。色彩要(yào)鮮豔，容易引§≈&✘人(rén)注目。

　　2.色彩的(de)獨特性。要(yào)有(yǒu)與衆不€↑™(bù)同的(de)色彩，使得(de)大(dà)家(ji'©←σā)對(duì)你(nǐ)的(de)印象強烈 σ'。

　　3.色彩的(de)合适性。就(jiù)是(shì)說(shuō)色彩 ₩φ和(hé)你(nǐ)表達的(de)內(nèi‍→£↑)容氣氛相(xiàng)适合。如(rú)用(yòng)粉色體(σ​♣tǐ)現(xiàn)女(nǚ)性站(zhàn)點的(de)柔性。

　　4.色彩的(de)聯想性。不(bù)同色$γ™彩會(huì)産生(shēng)不(bù)同的(de)聯想，藍(₩$lán)色想到(dào)天空(kōng)，黑(hēi)色想到(dào)黑(h'®ēi)夜，紅(hóng)色想到(dào)喜事(shì)等✘≈↕≤，選擇色彩要(yào)和(hé)你(nǐ)畫(huà)冊的(deα÷→)內(nèi)涵相(xiàng)關聯。

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